Promocja instytucji przez komiks

czyli Nowoczesne narzędzie komunikacji i rola scenarzysty komiksowego.

Wstęp

Żyjemy w dziwnych czasach, w erze nieustannego natłoku informacji, kiedy odbiorca coraz częściej czuje przesyt tradycyjnymi formami przekazu i reklamą.
Specjaliści od marketingu mają ręce pełne roboty. W świecie tym coraz częściej spotykamy się z problemem, którym jest promocja instytucji.

Coraz ciężej jest zainteresować odbiorcę tym, co mamy do przekazania przez co tradycyjne formy marketingowe przestają się sprawdzać. Potrzebują dodatkowego wsparcia i jakiegoś „powiewu świeżości”, który sprawi, że odbiorca zatrzyma się przy naszym produkcie na dłużej, że zapozna się z informacjami, które będziemy chcieli mu przekazać. Instytucje publiczne, kulturalne oraz firmy poszukują wciąż nowych, angażujących sposobów dotarcia do swoich odbiorców.

Jednym z najskuteczniejszych i zarazem najbardziej atrakcyjnych rozwiązań staje się komiks. Ta niegdyś lekceważona forma narracji wizualnej dziś przeżywa renesans — świetnie nadaje się do promowania idei, wartości i działań różnych podmiotów.
Właśnie dlatego coraz więcej organizacji sięga po komiksy na zamówienie dla instytucji i firm , które pozwalają budować rozpoznawalny, emocjonalny przekaz.

Czytając różne publikacje i analizując rynek daje się zauważyć, że kluczowa rola w tworzeniu komiksów przypada scenarzyście komiksowemu. To on odpowiada za stworzenie szkieletu opowieści, on oprowadza odbiorcę po świecie, który w finalnej wersji jest zilustrowany przez grafika. Komiks to idealne medium, które pozwala pokazać wartości marki lub instytucji, ale też tłumacz skomplikowanych zagadnień na język atrakcyjnej, przystępnej fabuły.

Komiks jako narzędzie promocji instytucji

Komiks to nie tylko zabawna historyjka dla młodzieży, o której zapomni się już parę dni po przeczytaniu. To medium o niezwykłej sile oddziaływania, łączące obraz z tekstem, pozwalające na zwięzłe i sugestywne przedstawienie nawet bardzo złożonych tematów. Instytucje coraz częściej sięgają po komiks, by dotrzeć do odbiorcy wymagającego, wybrednego i znużonego natłokiem bodźców. Dlaczego? Ponieważ komiks:

• Angażuje różne zmysły – integruje obraz i słowo, co czyni przekaz bardziej zapadającym w pamięć;
• Pozwala opowiedzieć historię w sposób dynamiczny i atrakcyjny, a zarazem klarowny.
• Umożliwia wizualizację abstrakcyjnych pojęć, procedur czy wartości.
• Jest elastyczny – sprawdza się zarówno w edukacji dzieci, jako promocja instytucji dedykowanej dorosłym.
• Wywołuje emocje i kreuje pozytywne skojarzenia z marką bądź instytucją.

Dzięki temu komiks staje się odpowiedzią na oczekiwania współczesnego odbiorcy – niecierpliwego, przebodźcowanego, ale jednocześnie otwartego na kreatywne formy narracji.

Wiele podmiotów dostrzegło już zalety tej formy komunikacji i coraz częściej poszukuje twórców, którzy mogliby zrobić komiks na zamówienie instytucji i przekazać ważne dla niej informacje. Bardzo często pierwszym krokiem, który należy wykonać, jest znalezienie scenarzysty komiksowego, o którym pisze jeden z nich – scenarzysta komiksowy Karol Weber na swojej stronie karolweber.com.

Scenarzysta komiksowy w procesie tworzenia komiksu promocyjnego

Wśród licznych osób zaangażowanych w powstawanie komiksu, to właśnie scenarzysta jest pierwszym ogniwem łańcucha twórczego. Jego zadania wykraczają daleko poza napisanie dialogów czy opisanie wydarzeń. To osoba, która:

• Buduje dramaturgię i strukturę narracji – wspólnie z instytucją ustala jaką historię opowiedzą, jakie napięcia i zwroty akcji przyciągną uwagę odbiorcy.
• Przekłada wartości i cele instytucji na język fabuły i postaci – tworzy bohaterów i sytuacje, z którymi odbiorca może się utożsamić.
• Zna odbiorcę – potrafi dostosować humor, styl i poziom trudności do wybranej grupy docelowej.
• Ściśle współpracuje z ilustratorem – dba, aby warstwa wizualna była spójna z zamierzeniami narracyjnymi. W praktyce bardzo często też jest tak, że to scenarzysta komiksowy wskazuje, który grafik nada się idealnie do stworzonej przez niego historii, czuj styl będzie pasował i przyciągnie odbiorcę
• Jest mediatorem pomiędzy wizją instytucji a oczekiwaniami czytelnika.

Bez scenarzysty nawet najbardziej efektowna szata graficzna nie spełni swojej roli, a promocja instytucji. To właśnie od scenariusza zależy, czy komiks stanie się narzędziem skutecznej komunikacji, czy tylko niezrozumiałym zbiorem obrazków.

Komiks na zamówienie – idealna forma promocji instytucji

Obecnie, w dobie rosnącej popularności storytellingu, komiks wydaje się narzędziem skrojonym na miarę potrzeb współczesnych instytucji. Pozwala nie tylko przekazywać informacje, ale również budować relację z odbiorcą, angażować emocje i wyobraźnię, uczyć bawiąc. Komiksy promocyjne są:

• Przystępne – prosta, dynamiczna forma narracji zachęca nawet tych, którzy nie sięgają po tradycyjne publikacje.
• Uniwersalne – można je adaptować do różnych mediów: od papieru, przez Internet, po animacje i multimedia.
• Skuteczne – dobrze napisany komiks potrafi wyjaśnić skomplikowane zagadnienia szybciej niż długi tekst, a dobrze zaprojektowany bohater zapada w pamięć na lata.
• Otwarte na interakcję – w świecie mediów społecznościowych komiks łatwo udostępnić, komentować, rozwijać w ramach kampanii.

To wszystko sprawia, że komiks jest nie tylko atrakcyjną, ale wręcz idealną formą promocji instytucji, które chcą wyjść naprzeciw potrzebom wybrednego i znudzonego odbiorcy.

Przykłady komiksów wydanych przez instytucje

W ostatnich latach wiele instytucji publicznych i prywatnych zdecydowało się na wydanie własnych komiksów promocyjnych. Oto kilka wybranych przykładów:

• „Krótkie historie o życiu” – komiks stworzony przez sopockiego policjanta, a wydany przez Miejski Ośrodek Pomocy Społecznej. Ideą stworzenia tego komiksu było dotarcie do młodzieży i przekazanie jej, jak różna może być przemoc i jak jej można zapobiec.
• Z kolei Miejski Ośrodek Pomocy Społecznej w Siemianowicach Śląskich w ramach Programu „Sprawiedliwość”, finansowanego ze środków funduszy norweskich i środków krajowych, zlecił przygotowanie komiksu pt. „Oblicza przemocy”. Komiks dedykowany jest dla starszych dzieci i dorosłych. Porusza on istotne problemy, z jakimi borykają się niektórzy z nas na co dzień.
• Na uwagę zasługuje również, wydany przez Zespół Szkół w Dobrym Mieście komiks pt. „Kieszenie pełne czereśni”, który przestrzegać przed skutkami używania narkotyków i alkoholu. Projekt docenił prezydent Bronisław Komorowski, a patronuje mu minister administracji i cyfryzacji Michał Boni.
• Urząd Miasta Legionowo stworzył komiks historyczny pt. „Legionowo – Miasto z duchem Niepodległej” Jest to komiks opowiadający historię powstania miasta Legionowo. Stworzony został w ramach obchodów 100. rocznicy nadania nazwy miastu.

Komiksy stworzone na zlecenia instytucji prywatnych i państwowych można wymieniać niemalże w nieskończoność… Ilość tych publikacji pokazuje ich skuteczność i zainteresowanie tego typu formą komunikacji i realizacji celów marketingowych. Promocja instytucji jest tu rozumiana szeroko – nie promuje się często samej instytucji, tej podanej z nazwy ale jakieś szczytne idee i wartości, które przyświecają jej istnieniu.

Warto dodać, że także instytucje międzynarodowe sięgają po to narzędzie. Przykładem może być Unia Europejska, która publikuje komiksy edukacyjne na temat integracji, wartości wspólnotowych czy ekologii. Przykładem może być tu seria „Paneuropa”, w którym to bierze udział wielu znakomitych twórców.

Podsumowanie

Promocja instytucji poprzez komiks to dziś strategia nie tylko nowatorska, lecz także niezwykle efektywna. Dzięki pomysłowości i warsztatowi scenarzystów, komiksy stają się mostem między instytucją a odbiorcą – mostem zbudowanym z emocji, ciekawości i zaangażowania. Scenarzysta komiksowy to kluczowa postać tego procesu, tłumacz świata „instytucjonalnego” na język wyobraźni i emocji czytelnika. Nie dziwi więc, że instytucje, które chcą wyjść naprzeciw oczekiwaniom współczesnego odbiorcy, coraz chętniej sięgają po komiks, czyniąc z niego swój znak rozpoznawczy w komunikacji społecznej i promocyjnej.